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上等兵

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发表于 2017-12-15 17:06:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

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现如今,我们已从生产型社会成功转向了消费型社会,以前的生产往往取决于人们日常的生活需要,且基本上是由外部、可标准化的驱动。而现在情况完全相反,人们大部分的经济活动都是以消费为中心,由外部转变成了内在的无形标准所驱动,比如:什么样的游戏更好玩?什么样的电影更好看?什么样的音乐更符合我们的胃口?0 Y( z  `4 z( v( x- q+ v0 ?

7 ^1 }. Z- s% M" z6 w$ V) N5 E) Y消费升级的市场环境下,仿佛从一个“我们的世界”变成了“我的世界”,怎么理解?就拿我们这年代和爸妈那年代比较,以前的他们吃穿用的往往是同一批次生产出来的东西,印花的床单、同款的衣服裙子...而现在以90后为消费主军的我们,什么东西都开始追求独特、品牌,要求个性化,除了学校同款的校服,我们不屑于与任何人穿同款。
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说到这里,还得感谢发达的技术和蓬勃的消费,它让我们几乎过上一种可以定制化的生活。我们通过健身、油墨、金属和可穿戴设备来私人订制我们的身体;我们让音乐、文字、图片来调试我们的情绪;我们选择不同的手机、服饰来表达自身的品味和态度;我们也可以从信息流去适配符合自己口味的内容提供商或者媒体。. \, [* F- ]( ?
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% T, L2 m) k' Q  ], C. i. }但恰恰就是由于我们每一个人都有着不一样的内在世界,不一样的喜好,所以从市场生产角度来看,一款产品、一项服务早以不足以讨好所有消费者,也就造成了各行各业的生产商,纷纷开始做起了个性化的生产与分发。0 N2 d, i# @* N' {
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当然,要抓好当下年轻人的个性化消费点也不是单纯的靠仅仅的“限量”与“独特”,下面红鸟君从90后消费行为报告研究中来分享一下属于他们的个性化需求。; W/ M9 O8 i# G9 Q# G5 B: o
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90后的消费研究% F7 I  t7 f) O! h
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其实,90后在消费时之所以更加关注自己的个性化需求,是以期望通过这样的消费去展示自己的品味和身份,也就是想把“自己”在越来越多地在消费中得到一个体现。4 _* I+ z; e: w: U- Y; r7 H* V7 p

5 V: _$ J9 _8 |+ J/ \要知道当现今消费开始变得精神化,甚至符号化时,他们追求的消费不仅仅是产品本身,而是关注消费某种产品能否体现自己所追求的品味和身份。这种对品味和身份的追求,深深影响着他们的消费行为。且对消费的考量不仅仅是价格,而是在具备一定消费能力的前提下,对自己形象风格一种塑造。# r6 i' n9 O0 D* y8 ?5 I2 U
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还有一种“个性化”需求就是圈子消费,现今网上大量的社交媒体带动了90后之中的社群社交,在90后群体中存在各种各样的圈子,这些基于兴趣或者其他原因建立起来的社交圈子,能够直接影响他们的消费行为。
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) N& H0 L  B" o+ `圈子在他们的个性化消费中起到的作用有很多,可能是获得某种身份认同,寻找到相同爱好。你可以发现活跃在社交媒体中的90后门都乐于分享,包括分享自己的消费兴趣点,分享自己的购物心得体会等。当圈子里的消费信任建立起来后,圈子中的他们就很慢容易去相信圈友门的分享,从而购买同款,以此获得与相同的消费体验,并找到新的共同话题和身份认同。
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人们因为世界的改变而改变,生产因为消费需求的改变而改变,只有顺应时代的潮流,才能把控整个市场。
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