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空气净化器将成为第五大家电

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霾来了!

2016年9月14日5点,全国空气污染排行(前15):保定196,重庆191,石家庄183,北京178,沧州174,唐山172,徐州172,西安165,宿迁163,乌鲁木齐161,青岛160,郑州160,廊坊158,天津157,淮安157。
在中秋节的前一天(9月15日就是传统的中秋佳节),霾又来了。现在,2016年已过大半,很快就将进入北方供暖季。根据近几年的数据推测,今年又将是雾霾重重的一年。连绵不绝的雾霾,将给“看天吃饭”的空净行业带来“滚滚红利”。年底空净产品的销量又将迎来一次井喷式增长。
空气净化器将成为第五大家电

虽说中国空净产品销售量连年增长,但使用率依然极低。据统计:美国、日本空气净化产品使用普及率分别是27%、17%;而中国空气净化产品使用普及率仅为0.1%。中国家用空气净化器需要增长100倍(累积)才能达到10%的普及率,与日本、美国仍存在较大差距。
据中国统计局、中怡康测算数据:截至2015年,中国主要家电产品百户拥有量(台数)——空气净化器:洗衣机:冰箱:空调:彩电=4:98:99:127:136。中怡康统计数据:2015年国内空气净化器销量514万台,销售额117亿元。相比之下,2015年国内四大家电产品彩电、空调、冰箱、洗衣机的销量分别是4500万台、7000万台、4900万台、3900万台。空净产品若成为第五大家电产品,则年销量将稳定在3500-6000万台之间,年销售额将在1000-2000亿元之间。这说明中国空净市场需求庞大,长期利好,中国家用空气净化器需要增长20-30倍,才能接近主要家电产品的百户拥有量。
中怡康预计2016年销量为588万台,继续保持稳定增长。随着新风净化、智能自清洁、低耗材乃至无滤网/无耗材、高效净化PM0.1、流感病毒等概念的大规模推广和普及,传统PM2.5空气净化器市场将彻底洗牌,重新定义空气净化器。预计2017-2018年将迎来家用空气净化器市场的第二波热潮,新风净化将成为家用空气净化器的标配,其国内销量也将分别达到982万台、1500万台。而且这波热潮将持续到2019-2020年甚至更长时间,直至空净产品成为国内第五大家电产品。
行业现状:鱼龙混杂,竞争无序!
社会各界都十分看好空净行业的发展,不少企业绞尽脑汁,挤破头也要进入空净行业。空净行业的准入门槛低也让各家企业有机可乘!因此,行业中各种乱象,各种“忽悠”屡见不鲜。
据业内人士透露,很多厂家忽略用户体验和用户感受,盯上了“一锤子买卖”,一年质保期后,啥也不用考虑了,用户只能自认倒霉。这也是为什么2015年以来,国内空净市场突然停止爆发式增长,甚至淡季的时候还是同比下滑,用户普遍存在质疑和漠视的心态,整个空净市场依然只能“靠天吃饭”,依靠秋冬雾霾季卖存货存活。
2016年上半年空净行业依然处于淡季,国内空净市场同比微跌,但是两极分化更加明显。低端国产品牌、互联网品牌纷纷下调零售价和代理价(供货价),以低价抢占市场,或者是清理老旧库存产品。甚至有多个互联网品牌尝试“免费空净产品,只收取滤网费用”,类似某品牌网络电视免费,只卖会员的模式。
可想而知,未来几年伴随着空净市场重新洗牌,优胜劣汰,消费者手里充斥着廉价孤儿机,他们将面临的问题就是无滤芯可换,只能望着空净机伤心后悔!
另一方面,国外品牌(尤其是纯进口品牌,非国内组装生产)和部分国产品牌则趋向高端化,针对富裕人群、追求高品质生活人群进行个性化推广,销量和销售额一直保持较高的增长。
从中怡康、奥维云网的统计数据看,2015年国内空净市场的销量、销售额同比增幅都在个位数,但是单价5000元以上的中高端产品同比增幅却达到127%,高端化、个性化产品销量和销售额的增幅远远超过行业平均水平。
未来:高品质产品越来越受欢迎
中国空净市场潜力巨大,目前还处在行业发展的导入期到成长期阶段,远未达到稳定增长的成熟期阶段。中国空净市场还需要通过多轮的技术创新、行业洗牌,重塑市场格局。在这个过程中,用户认知度不断提高,市场需求不断增长,真正有远见、有实力、有核心技术和高性价比的空净产品品牌将脱颖而出,引领整个空净行业走向健康、持续、稳健的发展之道。
过去,用户购买空净产品属于“恐慌式被动购买”,现在不少用户开始主动选择“高品质产品”。越来越多的用户借助互联网和移动终端,快速获得更多的空气科普知识,这也是高品质、高性价比产品越来越受欢迎的重要原因之一。
喧闹的空净市场,谁主沉浮?

新产品和新技术层出不穷,新风净化将成为空气净化器的标准配置。今年3月1日,空净行业新国标出台,高CADR值成为传统空净品牌的主流趋势。
但是,有不少业内人士更看好新风净化,也就是新风系统和空气净化器合二为一,这才是未来空气净化器的主流发展趋势。美国、德国、瑞典、芬兰等发达国家,市场上偏好新风空气净化器,其既能净化室内脏空气,又可以引入室外新风,保证室内氧气充足,降低二氧化碳浓度。
国内富裕群体普遍对新风更加认同,中产阶级和追求高品质生活的人群也越来越认同和接受新风空气净化器二合一的产品。另一方面,去年年底北京连续几次雾霾红色预警,中小学停课所引发社会对于学校空气净化解决办法的热议,也触发了学校、教委、相关行业协会和广大家长对于如何为广大中小学生及教职人员提供更健康呼吸环境的高度关注,国家相关行业协会、北京/河北/上海等多地教委和相关院所等都在拟制《中小学新风净化系统设计技术规程》等国家或地方标准。
据悉,北京市西城、海淀、通州多所小学选择了芬兰AAVI(雅威)的新风空气净化产品,主要是因为其区别于其他空净产品,拥有核心的离子瀑技术,为各类用户实现高质量的空气净化。此外,后期维护几乎不需要任何成本,无滤网、自清洗,使用寿命20年,就长期使用来看极具性价比。“十年树木、百年树人”,教育行业从长计,消费者更期待看见的是这个源自欧洲的品牌与技术,在被国内企业收购后而造福于校园里的孩子,为孩子们带来健康呼吸,陪伴一批又一批的孩子成长。而芬兰AAVI(雅威)作为新风空气净化器的厂商之一,也成为了《中小学新风净化系统设计技术规程》等7项中小学教室新风净化标准的参编单位之一。
编者期待更多具有创新性意义的技术与品牌,在这个纷杂的空净市场带动变革、引领行业发展。

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小小肇

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